执行概要
调查数字景观
英国地形测量局(OS)是英国的国家测绘机构，负责测量, 生产, 维护, 并且营销范围广泛的地理信息, 政府依赖, 业务, 和个人. 该业务分为三个面向市场的部门- B2B，政府和消费者(OS休闲).
银河信誉平台app很荣幸能在过去三年与地形测量处合作. 每年，银河信誉平台app都帮助他们增强对数字的信心, 并鼓励他们对自己的数字营销表现抱有更高的期望. 2020年伊始，OS Leisure强烈希望在所有相关搜索环境中无处不在, 不管是什么广告平台. 他们还制定了雄心勃勃的收入和效率目标.
当COVID来袭时, 当然，对于未来的最佳路径，以及他们的电子商务产品会有什么样的机会，有些人感到紧张, 但对于值得信赖的品牌和电商零售商来说，点击付费也有巨大的机会利用搜索需求. OS Leisure使银河信誉平台app能够展示银河信誉平台app的专业知识和战略思维, 通过增加支出抓住这些机会, 扩大产品推广，并在整个亚马逊范围内尝试各种功能/设置, 苹果搜索和谷歌购物.
这个问题
需要新的渠道
最初，Adido被签约管理OS Leisure的PPC渠道活动，包括谷歌 & 该公司专注于实现强劲的同比直接销售增长.
随着目标的扩大, 需要引入新的渠道, 包括, 亚马逊, 通用应用活动和苹果搜索. 再加上Covid-19的影响 & 在电子商务领域，地形测量处并非没有挑战.
解决方案
战略性和精简的方法
银河信誉平台app的策略是通过快速和严格的测试来展示每个平台可以提供什么, 同时注意ROAS和库存水平的限制. 然而, 考虑到ROAS目标，银河信誉平台app接近预算部署, 平台的选择, 而品牌/仿制药部门要谨慎交付成本效益.
银河信誉平台app在OS Leisure项目上的成功不仅要归功于团队的战略方针, 而且银河信誉平台app适应PPC环境和电子商务行为变化的速度. 包括采用新的投标策略, 引入新的产品线，并进行测试，以最大限度地提高营销效果.
在谷歌广告(GAds)中引入自动竞价策略时, 这不是一次决定，然后大规模应用. 银河信誉平台app对投标策略进行了分阶段的推广，以确定哪种策略最适合每个活动. 银河信誉平台app从增强CPC到最大点击/最大转换，再到目标ROAS. 不同的投标策略也不同, 银河信誉平台app一直等到所有游戏都在每个活动中进行测试后才做出最终决定. 而“final”则意味着这个决定是坚定的, 银河信誉平台app继续间歇性地运行小型测试，以确保银河信誉平台app的选择能够最大化结果.
银河信誉平台app在GAds中尝试了动态搜索广告(DSA)活动. This campaign type requires huge trust in Google's algorithm; applied hastily it can go astray. 银河信誉平台app通过完善大规模的活动而获得了成功，该活动包含了OS Leisure拥有地图的每个地点的广告组, 变成了单一的DSA运动. 这将广告组的数量从200+减少到2个, 取消了对数千个广告进行单独管理的要求.
因为谷歌已经根据搜索词动态创建了定制的广告标题, 银河信誉平台app看到了更高的点击率和转化率. 这使银河信誉平台app能够更有效地运行，并且在维护和分析上花费的时间更少.
成为苹果搜索广告的大师
We implemented ‘'code snippets' in ad copy; mostly countdown offers to promote urgency. We used postcode look up; highlighting free delivery to selected postcodes in certain user locations. 为了确保iOS用户能够看到基于苹果的内容，应用活动在每个设备上都进行了信息分割, 而Android复制则更侧重于Google Play/Android.
结果
破纪录的收入
PPC活动越来越活跃, 创下销售记录的几个月, 一次又一次. 从同比表现来看(2020年4月至2021年3月)，网站收入增长超过106%, ROAS为6.96个(从4个上升).前一年是25岁).
信任的关系
这么多的辛勤工作和奉献已经进入这个巨大的成功的数字活动的OS Leisure, 利用谷歌搜索和购物的现有和新渠道, 必应搜索和购物, 同时引入苹果广告, 亚马逊广告和UAC活动.
